気になるセルライト除去
キーワードで検索すれば、勝手サイトも容易に見つけることができるのだ。
検索エンジンの導入は、キャリアがコンテンツ・ビジネスを展開する上での柔軟性が高まった一方、確実に勝手サイト市場を拡大させている。
ケータイ・コンテンツは、公式、勝手の枠組みを超え、よりよいものだけが残って一度その雑誌のポータルサイトをブッ本書の発行元であるソフトバンクククマークしておけば、数字の入力だけリエイテイブからも、複数のケータイで勝手サイトへアクセスできたサイト関連誌が発行されていた戦国時代に突入したといえるだろう。
端末の高機能化によるアクセス環境の多様化ケータイのダイヤルキーでは、アルファベットが打ちづらく、長いURLを入力するのは面倒だ。
これも勝手サイトへのアクセスを妨げる原因の1つといえるだろう。
その解決策として、数年前まではケータイ関連雑誌が重宝され、コンビニエンスストアの棚を占めていた。
雑誌には、カタログ形式でサイトが紹介されており、雑誌独自の番号が振られていた。
ユーザーは、その雑誌専用のポータルサイトにアクセスし、そこからカタログに振られた数桁の数字を入力すると、丁サイトへアクセスできたのだ。
∃時は、URL入力以外に、サイトへアクセスする方法がほとんどなかったため、このような雑誌の力は、非常に大きいものだった。
残念ながら、ケータイサイト紹介雑誌は、今や絶滅の危機に瀕している。
なぜなら、より簡単にサイトへのアクセスが可能になったからだ。
先に述べたように、キャリアがポータルサイトに導入した検索エンジンも、その1つだ。
そのほかにも、端末が高機能化することにより、多数のアクセス方法が生み出されている。
例えば、モザイクのような四角のコードをケータイのカメラで読み取る「QRコード」がそれだ。
QRコードとは、デンソーの子会社であるデンソーウエーブが開発した、バーコードに変わる読み取り専用の二次元コードのこと。
コード内には、さまざまな文字を入れることが可能となっている。
ここにURLを埋め込めば、カメラで読み取るだけで、すぐにサイトへアクセスできるのだ。
当初、QRコードはソフトバンク(当時ボーダフォン)の一部の機種に搭載されていただけだったが、その後、ドコモ、auにも広がり、今ではほぼすべての機種が、この機能を搭載している。
これは、サイト側が、よりプロモーションを行いやすくなったことを意味する。
例えば、雑誌に広告を出し、サイトの紹介と併せてQRコードを掲載する。
すると、ユケータイのカメラで読み取り、URLなどのテキストに変換できるQRバーコードは、カメラをかざすだけでそのサイトにアクセスできるのだ。
URLを手入力しなければならなかったころに比べ、サイトアクセスに対する障壁は、はるかに低くなったことが分かるはずだ。
また、赤外線通信や、おサイフケータイ同士での通信でも、サイトへのアクセスは容易になる。
カフェで友達と話している際に、いつも使っているケータイサイトの話になったとしよう。
友達は、そのサイトを使いたがっている。
そこで赤外線を使うのだ。
赤外線通信を使えば、ブックマークを一瞬で相手のケータイへ送ることができるからだ。
相手にわざわざURLを打ってもらうのは、手間がかかるが、この方法であれば面倒な作業は一切不要。
教えたいサイトは簡単、かつ確実に相手に伝わる。
2006年に発売された、ドコモの9031シリーズからは、おサイフケータイでも同様のことが可能だ(au端末も2007年の夏モデルから同様の機能を搭載)。
ユーザーは、教えたいブックマークにカーソルを合わせ、メニューから「…C送信」を選ぶだけ。
赤外線のように受信側の準備は必要なく、さらに手軽だ。
現状では、赤外線ほど対応端末は普及していないが、今後はこのような方法もスタンダードになっていくだろう。
同様に、おサイフケータイを活用したソリューションにも注目したい。
JR東日本が展開しているスイカポスターなどがそれだ。
SuiCaポスターとは、その名のとおり、SuiCaを活用したポスターのこと。
ユーザーは、ポスターにケータイをタッチするだけで、そのポスターに関連する情報を得ることができる。
現状では、首都圏の主要な6駅に設置されているだけだが、今後このような取り組みが広がっていけば、コンテンツのプロモーションとして活躍することになるだろう。
また、ドコモとauは、おサイフケータイを使った「トルカ」や「auケータイクーポン」と呼ばれる、電子クーポン機能を実現している。
ドコモの場合、おサイフケータイのクレジットである「iD」で決済を行うと、自動的にトルカが配信される仕組みを用意している。
ユーザーが意識せずとも、クーポンを受け取ることが可能だ。
例えば、都内を走る東京無線のタクシーに乗り、運賃を支払う際に1Dを利用すると、自動的にケータイがトルカを取得する。
そこから、東京無線のケータイ用サイトに飛ぶといったことができるのだ。
現状では、タクシー会社のサイトにアクセスして、そこからキャンペーン・サイトに飛ぶという、実験的な試みが行われている程度だが、近い将来、この仕組みを本格的に広告として利用する会社も出てくるだろう。
おサイフケータイでの決済が今より一般化していけば、ケータイ・サイトへの重要な誘導経路になることは、容易に想像できる。
PCとは異なり、入力デバイスがテンキーに限られているケータイだが、それを補って余りあるほど、多用なアクセス方法が存在する。
そして、このようなアクセス方法を利用できるのは、何も公式サイトだけではない。
キャリアが展開するポータルサイトの重要性が低下したからこそ、ユーザーをしっかり誘導できる経路さえ確保していれば、勝手サイトでも十分な集客が可能だ。
ユーザーは「公式サイトだから」という理由で、コンテンツを選んでいるわけではない。
話題となっていたり、面目そうだからこそ、そのサイトを利用するのだ。
その意味では、公式サイトと勝手サイトの明確な区分は、もはや消滅したともいえるだろう。
1兆円を超えるケータイ・コンテンツ市場ここまで述べてきたような市場動向の変化は、数値にも表れている。
ケータイ・コンテンツの業界団体である、モバイル・コンテンツ・フォーラムが2007年7月に発表した調査によると、2006年のケータイ・コンテンツおよびケータイ・コマースの市場規模は、約9285億円だという。
このペースで着実に伸びていけば、2007年には確実に1兆円を超える市場に成長するはずだ。
内訳を見ていくと、ケータイによる通販、つまりモバイルコマースの伸びが著しい。
2004年までは、着信メロディや待受画像といった、いわゆるデジタル・コンテンツよりも小さかった市場規模も、2005年には逆転。
その後も急成長を続け、2006年には5624億円の規模にまで膨れ上がっている。
モバイル・コンテンツ・フォーラムの調査では、コマース系の高い成長率は、次のように分析されている。
「物販系は対前年比168%と大きな成長を示していますが、モバイル専業の通販サイトだけでなく、カタログ通販事業者から一般企業まで、モバイルユーザーを対象とした販売チャネルとして本格的な導入が進んでいることが、大きな要因と分析しています」従来のケータイ専業通販事業者に加え、これまで通販をなりわいにしてきた事業者がケータイ・ビジネスに参入しているために、市場が拡大しているのだ。
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